ICosmetologia

Descrição

O mercado de cosméticos está em constante evolução, e entender como as estratégias de marketing influenciam o comportamento do consumidor é essencial para o sucesso das marcas.

Este curso explora desde os conceitos clássicos até as abordagens mais modernas do marketing cosmético — abordando o impacto das redes sociais, influenciadores digitais e como o conteúdo estratégico molda a percepção de valor de uma marca junto ao consumidor.

Mais do que teoria, o curso conecta cada conceito à realidade do mercado: como o consumidor decide, o que o engaja, o que o fideliza — e como uma marca bem posicionada gera conversão de forma mais natural e eficiente, com menos esforço comercial.

A relação entre branding e conversão é o coração do marketing moderno. Ao dominar esse equilíbrio, o profissional passa a construir marcas que vendem por si mesmas — não pelo esforço de venda, mas pela força da identidade de marca.

O que você vai aprender?

Aqui estão alguns dos tópicos que vamos explorar:

Evolução do Marketing Cosmético

Compreenda como as estratégias de marketing evoluíram ao longo do tempo e como aplicá-las no cenário atual para atrair e fidelizar clientes. Do marketing de massa às estratégias segmentadas e personalizadas, você entenderá o que mudou — e o que ainda funciona — no universo cosmético.

Comportamento do Consumidor no Mercado de Cosméticos

Identifique os fatores que influenciam as decisões de compra e como alinhar expectativas para otimizar a experiência do cliente. Você aprenderá a mapear a jornada do consumidor cosmético — da descoberta à fidelização — e como cada ponto de contato impacta a percepção de valor da marca.

Estratégias Digitais e Redes Sociais

Explore o impacto das redes sociais e influenciadores digitais no consumo de cosméticos, aprendendo como utilizá-los de maneira estratégica para aumentar o alcance e engajamento da marca. Você aprenderá a avaliar parcerias, construir conteúdo relevante e medir resultados reais em campanhas digitais.

Branding e Posicionamento de Mercado

Diferencie marketing e vendas, entendendo como uma construção de marca forte reduz os esforços de conversão e gera valor a longo prazo. Você aprenderá a definir posicionamento, tom de voz e como comunicar diferenciais de forma autêntica e consistente em todos os canais.

Por que escolher este curso?

Este curso é ideal para profissionais da indústria cosmética que desejam aprimorar suas estratégias de marketing, compreender melhor o comportamento do consumidor e desenvolver ações eficazes para fortalecer a presença da marca no mercado.

As aulas ao vivo proporcionarão a oportunidade de interagir diretamente com o professor, tirar dúvidas e discutir casos reais — transformando conhecimento em estratégias aplicáveis imediatamente no seu negócio ou na sua atuação profissional.

Data

24 e 25 de Outubro de 2026

Horário

08:30 às 18:00hs

Modalidade

Ao vivo, com gravação disponível para assistir quando quiser

Público-alvo

Profissionais de marketing - Empreendedores - Gestores de marcas cosméticas e interessados em estratégias para o mercado de cosméticos

Garanta sua vaga!

As vagas são limitadas para garantir uma boa experiência para todos os participantes.

Professores

RODRIGO COLLINA

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Diretor de P&D no Grupo Boticário, com mais de 20 anos de experiência no setor de bens de consumo e cuidados pessoais. Especialista em Sun Care e Skin Care, lidera o desenvolvimento de produtos, embalagens e projetos para Face, Corpo, Baby e Sun Care, com atuação no mercado nacional e internacional. Antes disso, foi Associate Director na Johnson & Johnson, gerenciando inovação e desenvolvimento tecnológico para as marcas Sundown, Neutrogena e Neostrata/RoC.

Com passagens pela Natura e National Starch, acumulou expertise em formulação de cosméticos, transferência de tecnologia e processos industriais. Farmacêutico e bioquímico pela USP, possui mestrado em Ciências Médicas pela Unicamp e especializações em Marketing e Gestão de Projetos pela ESPM. Autor de publicações científicas e detentor de patentes em formulações cosméticas, combina ciência, inovação e estratégia na criação de produtos de alto desempenho. Fluente em português, inglês e espanhol.

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